Conceito de Variáveis Contextuais

Em termos de gestão, são consideradas como variáveis contextuais todos os elementos não controláveis pela organização e que compõem o seu macro ambiente, isto é, todos os elementos que apesar de distantes da organização e não controláveis por si, afectam o seu desempenho, a sua estratégia e o seu processo de decisão.

São exemplos de variáveis contextuais o contexto económico, demográfico, social, político-legal, tecnológico, etc.:

. Contexto económico: inclui variáveis como o crescimento da economia, a taxa de inflaçao, a taxa de inflação, taxa de desemprego, taxas de câmbia, ecolução do consumo privado, taxa de poupança, entre outros.

. Contexto socio-cultural: incui variáveis como a estabilidade social, estilos de vida, valores sociais, religião e a própria cultura.

. Contexto político legal: inclui a estabilidade política, as políticas económicas, a legislação laboral, enquadramento legal, ficalidade e política de incentivos.

. Contexto tecnológico: inclui todas as inovações tecnológicas quer ao nível do produto, quer do processo, a legislação sobre protecção de patentes, incentivos à investigação e desenvolvimento, etc.