Conceito de Skimming Price (Preço de Desnatação)

A expressão Skimming Price (em português, Preço de Desnatação) designa uma estratégia de marketing em que o preço do produto é fixado acima do preço médio de mercado. O objectivo deste tipo de estratégia, muito utilizado na fase de lançamento de um novo produto, permite atingir logo no início um segmento de mercado menos sensível ao preço, ajudando simultaneamente a posicionar o produto. A partir do momento em que se conseguiu atingir o posicionamento pretendido ou quando o segmento de mercado menos sensível ao preço foi já satisfeito, é geralmente adoptada uma estratégia de redução gradual dos preços. Desta forma, será então mais fácil atingir os segmentos de mercado mais sensíveis ao preço.