Conceito de Posicionamento

A palavra posicionamento é um termo muito utilizado em marketing e que de uma forma genérica designa a forma como determinada marca, produto, empresa ou organização é vista ou reconhecida pelo mercado ou pela população em geral. O posicionamento é algo sobre o qual as empresas não têm o controlo absoluto embora o possam influenciar através de acções que procuram direccionar o posicionamento num determinado sentido. É algo que se constrói gradualmente ao logo do tempo, sendo determinado pela história da empresa ou da marca, pelas suas decisões, pela sua relação com o mercado, pelas suas estratégias e políticas de marketing, pelo desempenho dos seus produtos, etc.