Ciências Económicas e Empresariais

Gestão

 

Marketing Mix

 

Autor: Paulo Nunes

Data de criação: 21/04/2008

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Resumo: O Marketing-Mix diz respeito à definição das principais variáveis de acção do marketing e que tradicionalmente são agrupadas em quatro grandes grupos...  ver mais

Palavras chave:  4 P's, variáveis e políticas de marketing, produto, preço, comunicação, distribuição...

 

Marketing-mix

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Conceito de Marketing-mix

O Marketing-Mix (ou Modelo dos 4 P's) diz respeito à definição das principais variáveis de acção do marketing e que tradicionalmente são agrupadas em quatro grandes grupos: política do produto, política do preço, política de comunicação e política de distribuição. Estes quatro grupos de políticas são também conhecidos como os 4 P’s, iniciais dos termos ingleses Product (Produto), Price (Preço), Promotion (Comunicação) e Placement (Distribuição).

Apesar de agrupados em quatro tipos de acções distintos, existe um elevado grau de inter-dependência entre estas políticas pelo que as mesmas não podem ser estabelecidas isoladamente. De facto, apesar de poderem existir variáveis do marketing-mix com maior importância para atingir vantagens competitivas, deve existir uma plena integração e coerência entre as diferentes políticas sob pena de se comprometer a eficácia e objectivos pretendidos.

Além das preocupações da coerência entre as diferentes variáveis do marketing mix, este deve ser formulado não apenas em função e em coerência com as características do mercado, mas também com o posicionamento pretendido e com os objectivos e estratégias de desenvolvimento.