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Gestão / Administração

Macro Ambiente

Autor: Paulo Nunes

Data de criação: 31/07/2008; Última actualização: 07/02/2014

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Resumo: Apresentação do significado da expressão macro-ambiente; variáveis que fazem parte do macro-ambiente...  ver mais

Palavras chave:  gestão, administração

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Macro Ambiente (ou Envolvente Contextual)

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Conceito de Macro Ambiente

No âmbito da gestão, a expressão macro ambiente (também chamado envolvente contextual) designa um conjunto de variáveis contextuais não directamente controladas pela empresa mas que afectam o seu desempenho e inflenciam as suas estratégias e o seu processo decisório.

Fazem parte do macro ambiente variáveis como o contexto económico, demográfico, social, político-legal, tecnológico, etc.:

. Contexto económico: inclui variáveis como o crescimento da economia, a taxa de inflaçao, a taxa de inflação, taxa de desemprego, taxas de câmbia, ecolução do consumo privado, taxa de poupança, entre outros.

. Contexto socio-cultural: incui variáveis como a estabilidade social, estilos de vida, valores sociais, religião e a própria cultura.

. Contexto político legal: inclui a estabilidade política, as políticas económicas, a legislação laboral, enquadramento legal, ficalidade e política de incentivos.

. Contexto tecnológico: inclui todas as inovações tecnológicas quer ao nível do produto, quer do processo, a legislação sobre protecção de patentes, incentivos à investigação e desenvolvimento, etc.

 

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