Conceito de Estratégia de Marketing

A expressão Estratégia de Marketing designa um conjunto de objectivos de marketing e os planos, políticas e acções desenvolvidos para os atingir. Os objectivos de marketing estão geralmente relacionados com objectivos comerciais, notoriedade, imagem, grau de satisfação dos stackholders, etc. Quanto aos planos de marketing, estes incluem o posicionamento pretendido junto do mercado, a segmentação e escolha dos segmentos alvo e as definição das políticas de marketing.

Existem diverso tipo de classificações para as estratégias de marketing. Michael Porter, por exemplo, classifica as estratégias de marketing em 2 tipos de estratégias genéricas: a liderança nos custos e a diferenciação; a estas, acrescenta uma terceira que é a focalização num nicho de mercado. Outras classificações colocam a ênfase na inovação, dividindo a estratégia de marketing em dois tipos principais: pioneiro e seguidor. Outras ainda, colocam a ênfase na forma de actuação no mercado: líder, desafiador ou seguidor.