Conceito de Above-The-Line

Above-The-Line (em português, acima da linha) é uma expressão contabilística que se refere ao conjunto das rubricas de ganhos e perdas que surgem acima do valor do resultado líquido. Esta terminologia foi posteriormente estendida ao domínio da publicidade para designar a parcela do orçamento de marketing a ser aplicada em meios de comunicação tradicionais (como por exemplo a televisão, rádio, cinema, banners na Internet e jornais), por oposição ao investimento em outras actividades de marketing (como o marketing directo e o telemarketing).

O oposto de Above-The-Line é Bellow-The-Line.

 

Traduzido para inglês por Susana Saraiva, especialista em traduções Português-Inglês e Inglês-Português. Contacto: spams@sapo.pt.